包装印刷一个万亿级的风口已经来临！你跟还是不跟？

新零售撬开小批量定制包装的风口

自从马云在一年前提出新零售概念以来，这个撬动30万亿GDP的概念便聚焦了各行各业的敏锐目光。但对印刷包装行业来说，新零售正式宣告了小批量个性化定制印刷包装春天的到来。

新零售的三大基本特征包括“新生产、新流通与新销售”。简而言之，新生产就是个性化化、定制化；新物流消灭库存，减少囤货量；新销售主要内涵指先下单再生产，均与小批量个性定制包装有关。

还有一个不容回避的问题，即消费年轻化加快了消费升级。在电商平台上，“18 到24岁的消费者占到销售量的64%，25到29岁占20%。”年轻人成为消费的主力，加速了消费结构的调整，也令小批量定制之风愈刮愈烈。

一言以蔽之，传统的印刷包装讲究规模化、标准化，但是，未来十年，印刷包装的主要特点将是智慧化、个性化、定制化。

小批量定制已到风口的八个特征

正所谓“风起于青萍之末”，判定小批量定制包装的风口是否来临，必有其征兆。以下，包小编所列出的八大征兆，足以点燃行业人士拥胞小批量定制的活力。

1、宝洁、联合利华等日化巨头开始小批量化和端对端服务

近年来，宝洁一直在向电商营销扩展。目前，宝洁中国电商渠道的销售占比在2015年已增至19%， 2020年很有可能达到32%。

现在，宝洁通过运用商家电商直供装SIOC (ship in own container)策略，让产品从生产线出来到消费者手上，不需要再进行二次包装 ，大大提升了库存周转的速度，也意味着宝洁订单小批量化成为大趋势。

今年上半年，宝洁电商渠道本季度的销售额同比增幅约为60%，让该日化巨头一举扭转长达四年的颓势。

2、消费升级催生了食品饮料个性化定制

中产追求真材实料、小而精美的产品，熬夜工作者偏向于补充体能，提高活力，把熬夜危害降到低等。年轻女性类对于身材、容貌较为关注，对肌肤、生理方面保养有好处的产品。运动爱好者喜欢低糖低卡但是营养丰富的产品，快速补充运动消耗的计提能量。

如是一来，定制便成为了食品饮料行业的大趋势。

3、受电商强烈冲击 广交会订单越来越小

根据中国商务部统计，2015年中国进出口外贸交易额达4万亿，其中30%-50%询单量都来自于中小订单，世界外贸订单碎片化的趋势越来越明显。广交会现场下订单的，有的几百件，有的几十件，有的甚至才几件！

4、新品牌井喷和包装产品流行推动小批量

近几年来，随着消费升级、微信营销、社区营销的时代来临，新品牌呈现井喷之势。在青山资本创始人张野看来，未来十年将是消费升级的黄金时代，将是细分领域和新场景下全方面的品牌更新，所以，任何一个品类都将产生新的品牌。

一撕得、纸箱哥、快乐包、九礼工坊、灰度环保等均推出受欢迎的产品，通过产品。产品不追求销量，目的在于打造一个新的品牌，并形成流量入口，拉动其它产品的销售。

5、高校都在调整课程

2016年，深圳职业技术学院、东莞职业技术学院、中山火炬学院同时将“包装技术与设计”改为专门应对未来品牌大爆发的“包装策划与设计”，两字之差，受欢迎程度已是翻天覆地。

6、新农业催生无数农业品牌

9月28日，商务部例行新闻发布会透露，2017年上半年，全国农产品电子商务销售额达到884亿元人民币，同比增长48.2%，是同期社会消费品零售总额增速的4.6倍。以陕西为例，全省农产品商标已达4.5万件；地理标志商标89件，全国排名第12位。

7、数字印刷机爆卖

正据日本矢野经济研究所统计和预测:2016年世界数字印刷机销售量将达7.64万台,同比增长7.3%。2015~2019年，世界数字印刷机销售量将以7.2%的复合年增长率逐年增长,到2019年将增长至9.4万台。

8、小批量个性化定制平台如雨后春笋

近年来，小彩印、云创合酷、E盒印、盒知、创客通、汇天云网等平台纷纷面世，充分显示行业先行者们对小批量个性化定制的看好。